قانون شانزدهم قدرت و هنر جایگاه‌سازی در برندسازی شخصی

قانون شانزدهم قدرت بیان می‌کند که هرچه حضور تو افزون‌تر گردد، جلوه تو کاسته‌تر خواهد شد. سوپرسلبریتی‌ها و تأثیرگذارترین افراد جهان در مراسم‌های خصوصی عادت جالبی دارند؛ با اینکه تمایل دارند در ادامه ضیافت بمانند و لذت ببرند، اما بر تمایلات خود غلبه می‌کنند و بعد از ۱۰ دقیقه که اعلام حضور کرده و احوال‌پرسی را به‌جا آوردند، مراسم را ترک می‌کنند، با این دلیل که ضیافت دیگری منتظر و جویای توجه آن‌هاست؛ حتی اگر مراسم دیگری در کار نباشد. همان‌طور که نفروختن قدرتمندترین ابزار فروش محصولات لوکس است، نبودن و کم بودن نیز قدرتمندترین ابزار جایگاه‌سازی ذهنی در ذهن اطرافیان شماست. آنچه که مخاطبان باید ببینند، تنها تأثیرگذارترین و درخشان‌ترین لحظات حضور شماست و بر اساس همان، سایر ابعاد عملکرد شما را قضاوت و تصور خواهند کرد. این دلیلی است که چهره‌های شاخص جهان حتی با دستمزدهای گزاف در هر تبلیغ و آگهی حاضر نمی‌شوند؛ چراکه هم آن‌ها را بیش از حد در دسترس قرار می‌دهد و هم نشان‌دهنده درخشان‌ترین لحظات آن‌ها نیست. هر اندازه یک دارایی یا فرد در دسترس‌تر باشد، کم‌ارزش‌تر و عادی‌تر تلقی خواهد شد. این نکته‌ای کلیدی است که همواره باید در فرایند ساخت برند شخصی خود مدنظر قرار دهید: حتی اگر نیاز به حضور فیزیکی شما در جمع مخاطبان باشد، همواره باید یک خلاء و فاصله استراتژیک بین شما وجود داشته باشد.